工程機械行業進入微營銷時代   

本廠主要生產鑄鐵平板產品，其他相關產品主要有：鑄鐵平板系列，焊接平板系列，檢驗平板系列，鏜床工作臺系列，地錨器系列，鑄鐵彎板系列，鑄鐵平尺系列，鑄鐵地軌系列，花崗石量具系列，機床墊鐵系列，機床鑄件系列，檢測儀器系列，V型架V型快系列，地錨器系類等

隨著國內工程機械行業的高速發展，品牌成為企業的主要競爭力。市場營銷作為工程機械企業實現盈利的重要輔助環節，被眾多企業經營者當做制勝的法寶，然而，傳統粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，企業投資回報率也在不斷下降，“微營銷”的出現恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。

　　微營銷是現代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內容是“微內容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗是“微動作”(簡單的鼠標點擊就能完成選擇、評價、投票等功能);傳播渠道是“微介質”(手機等);傳播對象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

　　互聯網正深刻地改變人們的生活，改變人們探尋世界的方式。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業達成傳統廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業的巨頭寶潔公司，正在利用互聯網功能和各種數字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，每一次創新的轉變，都成為媒體關注的焦點，也將引領營銷方式新的轉變。

　　這股全新營銷浪潮迎面來襲，其核心就是注重媒體渠道的創新、體驗內容的創新以及溝通方式的創新，強調虛擬與現實的互動。這些最適宜的承載平臺正來源于社會化媒體的運用。社會化媒體區別于傳統傳播介質(報紙、雜志、電視、廣播)，主要通過互聯網技術實現信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統媒體往往無法達成，更遑論趕超。

　　專家認為，隨著工程機械進入微營銷時代，相信對于高速成長而又競爭激烈的工程機械行業的營銷模式將產生深刻的影響。